La publicidad navideña corresponde a una gran parte de las inversiones publicitarias en el último trimestre del año. Pero con las ventas siguiendo estando relativamente bajas, invertir dinero en publicidad puede parecer una decisión arriesgada. Los negocios todavía no tienen una idea clara de cómo la publicidad se traslade en ventas directas, y existe la posibilidad que demasiados gastos publicitarios puedan hacer que negocios quiebren si no logran recobrar sus gastos.

Powa Technologies ha dado a las marcas una tecnología revolucionaria, que va a permitirles beneficiar directamente del potencial escondido de las campañas publicitarias. La nueva tecnología de Powa, capaz de reconocer imágenes, dará vida a la publicidad off-line y podrá alzar el número de ventas y transformar la participación por parte del cliente.

La tecnología de punta al interior del app de comercio móvil PowaTag, puede reconocer anuncios normales sin el uso de códigos QR o métodos similares. Una vez que el anuncio es escaneado, el app va a buscar el producto y los consumidores van a poder comprarlo en tan solo unos segundos, usando información de pago y de entrega pre-registrada. Esta innovación crea una ruta directa hacia mayores ventas, transformando las fortunas de comercios que actualmente tienen dificultades en trasladar su publicidad en ventas directas.

Esto viene a un momento crítico para los negocios, ya que en España el crecimiento en los gastos de publicidad supera el nivel de crecimiento económico; los gastos publicitarios están estimados alcanzar $28.80 billones en 2016, con el total global estimado alcanzar los 683.61 billones. Los negocios invierten mucho en publicidad sin saber necesariamente cómo esto impacte realmente sus ventas.

La innovación revolucionaria de Powa da la posibilidad de medir directamente el ROI de la publicidad. Midiendo las transacciones por anuncio, PowaTag puede dar más información sobre el (ROI), hasta a lograr a identificar el mejor lugar para un anuncio. Por primera vez, las marcas podrán romper la barrera de la anonimidad que actualmente cubre los clientes off-line, ofreciendo verdaderamente una experiencia personalizada para los clientes.

Para negocios en España, donde los gastos en publicidad van a aumentar del 6.5% en 2015, haciendo que sea el quinto mercado en Europa, una ciencia detallada del impacto de la publicidad puede ser entonces un fenómeno importante sin precedentes. Dan Wagner, veterano del comercio móvil y actual CEO de Powa Technologies comentó: “Hay un numero de obstáculos entre ver un anuncio y comprar un producto – la tienda a lado de tu casa puede no tener el producto, o igual ocurre algo que te interrumpe mientras estés comprando online, o muy simplemente te puedes olvidar de lo que querías comprar. Al permitir a los clientes de comprar directamente a través de un anuncio en pocos segundos, las marcas pueden asegurarse que sus gastos en publicidad se estén trasladando en ventas directas.

“Por la primera vez, las marcas pueden medir el verdadero impacto de sus campañas publicitarias, verificando cuales son los anuncios que venden más y entre cuales grupos de clientes. Powa Tag puede recoger los datos necesarios para identificar cual es el método publicitario más eficaz: por ejemplo si un cartel en Picadilly Circus tiene mas impacto que un anuncio en Vogue, o más bien si unos zapatos rojos le interesan más a la gente que zapatos negros. Dada la increíble inversión que la publicidad recibe, estas métricas son un instrumento invaluable para desarrollar anuncios específicos y una mejor relación con el cliente.”

Powatag da la posibilidad a los clientes de completar compras en cualquier momento y en cualquier lugar, usando una variedad de enganches como el sonido, las marcas de agua y la frecuencia audio o escaneando URL’s en los medios sociales, iBeacons, JavaScript y tecnología NFC.