“En 2026, prevemos que la sostenibilidad, la personalización y la producción de tiradas cortas seguirán siendo temas clave en toda la industria de la impresión. La transición hacia la producción bajo demanda y localizada refleja un cambio más amplio en el comportamiento tanto del consumidor como de la marca, que prioriza la individualidad, la reducción de desperdicios y los plazos de entrega más rápidos sobre el volumen. Cada vez más, estas prioridades convergen en un área: la impresión experiencial y orientada al consumidor.

Prevemos un crecimiento continuo en la impresión de tiradas cortas y ediciones limitadas, a medida que las marcas adaptan sus campañas a públicos específicos, activaciones de tiendas temporales y lanzamientos de temporada. La impresión directa a objeto (DTO) se adapta especialmente bien a este entorno, ya que permite una producción bajo demanda con bajo desperdicio, a la vez que facilita la personalización en tiempo real en tiendas, eventos y experiencias de marca.

En estos entornos, la impresión ya no es solo un producto terminado. Se convierte en parte de la interacción. Este cambio está transformando los modelos de negocio. Tomemos como ejemplo a Bevanda, empresa estadounidense que fabrica vasos, loncheras y dispensadores de bebidas, y que invirtió en tecnología DTO tras identificar la personalización como una posible oportunidad de venta adicional.

Los vasos siguen siendo una categoría de alto crecimiento, pero evolucionan rápidamente. Ahora, para destacar en un mercado saturado, las marcas están experimentando con siluetas más distintivas y formas curvas, alejándose ligeramente de las formas tradicionales de productos básicos como botellas deportivas, termos y vasos. Esto presenta nuevos desafíos de producción y abre la puerta a técnicas como la DTO.

Si bien no es una tendencia nueva, la demanda de productos reutilizables continúa, impulsada por los consumidores que optan por alternativas prácticas y respetuosas con el medio ambiente a los artículos de un solo uso, como bolsas de tela reutilizables y vasos, que combinan la funcionalidad diaria con oportunidades para la expresión creativa. También en el mundo del packaging, la impresión directa sobre objeto (DTO) permite la producción bajo demanda de alta calidad, a la vez que reduce los residuos asociados a los métodos de etiquetado.

Al simplificar la producción y reducir el uso de material, la DTO se alinea perfectamente con La presión por la sostenibilidad y la creciente demanda de personalización. Desde vasos reutilizables y bolsas de tela personalizadas hasta envases, quienes adopten tecnologías versátiles y eficientes estarán mejor posicionados para prosperar en 2026 y en adelante.